隨著人們生活質量的逐漸提高，消費者的消費觀念開始更新迭代，消費者購買行為越來越體現(xiàn)差異化、個性化，催生整個市場向有經驗化、細分化的趨勢發(fā)展。在這種大背景下，門窗企業(yè)要想在瞬息萬變的市場中占據優(yōu)勢應當清晰的規(guī)劃好市場定位，不斷滿足客戶的品牌化、個性化、環(huán)?；枨?，并追求自身價值的非常大化。

品牌及服務競爭成必然趨勢

      價格競爭逐漸轉變?yōu)槠放聘偁?。隨著居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。門窗行業(yè)由過去計劃經濟時代的賣方市場，逐步發(fā)展到以價格競爭為主的買方市場，目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是門窗企業(yè)參與市場競爭的重要手段，但是價格競爭著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發(fā)展，是不斷由低級向高等發(fā)展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。門窗產品具有單筆消費金額大、更換周期長、有經驗化等消費特性，品牌及服務的競爭是必然趨勢。

      中國知名的門窗廠商在產品質量、生產技術、消費渠道、設計等方面都取得了長足的進步，奠定了品牌競爭的堅實基礎。在目前門窗產品信息不對稱的情況下，品牌門窗一定程度上代表了產品質量和售后服務能力，越來越多的消費者傾向于選擇門窗。另外，門窗行業(yè)的品牌建設正在經歷從低級到高等的發(fā)展變化，正在經歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種門窗行業(yè)的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌門窗。