當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)作為主流載體，微信成為信息傳播的必選工具，公眾號(hào)已經(jīng)成為鋁合金門(mén)窗廠家推廣品牌、宣傳產(chǎn)品的主要窗口，重要性不言而喻?？墒怯捎诓涣私庑旅襟w的運(yùn)作特點(diǎn)，不擅長(zhǎng)文字寫(xiě)作、文案策劃，不知道從何處入手；或者鋁合金門(mén)窗廠家人手不夠、人力成本投入太高；以及品牌影響力有限等因素，公眾號(hào)注冊(cè)之后遲遲未能正式運(yùn)作起來(lái)。那么，當(dāng)前鋁合金門(mén)窗廠家運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)存在哪些困境呢？
　　
　　1.定位不準(zhǔn)確，后續(xù)難操作
　　
　　鋁合金門(mén)窗廠家面對(duì)的客戶群主要是行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商，即非社會(huì)大眾，也較少終端消費(fèi)者，而是鋁合金門(mén)窗行業(yè)的渠道讀者。定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致了主題策劃、素材選取、文字編寫(xiě)、推廣渠道、吸粉方式的不恰當(dāng)。今天和自媒體拼資訊，明天和娛樂(lè)號(hào)拼段子，后天又是雞湯文，盲目追熱點(diǎn)，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，毫無(wú)意義，沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。
　　
　　2.方法不有經(jīng)驗(yàn)，傳播效果差
　　
　　媒體運(yùn)營(yíng)不是鋁合金門(mén)窗生產(chǎn)廠家的強(qiáng)項(xiàng)。媒體尤其是新興媒體的運(yùn)作有著自身的傳播特點(diǎn)，文字編寫(xiě)、表達(dá)方式、傳播手段、推廣技術(shù)等都是廠家的短板，雖然有的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)對(duì)于銷(xiāo)售、招商的文案和活動(dòng)策劃比較擅長(zhǎng)，但是對(duì)于媒體傳播來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)新的領(lǐng)域，需要更加有經(jīng)驗(yàn)的技巧和方法。
　　
　　3.人力投入大，團(tuán)隊(duì)難組建
　　
　　一個(gè)高質(zhì)量的鋁合金門(mén)窗廠家公眾平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)至少要3-5個(gè)人，創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、編輯排版、優(yōu)化推廣等各環(huán)節(jié)都需要有經(jīng)驗(yàn)人員來(lái)操作。而目前僅一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的微信小編，月薪都在5000-8000元左右，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的高等運(yùn)營(yíng)人員月薪甚至高達(dá)1萬(wàn)-2萬(wàn)元。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在人力上每月都要數(shù)萬(wàn)元的投入，對(duì)于以中小型鋁合金門(mén)窗廠家為主的家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，一是有經(jīng)驗(yàn)的人難找，二是人力成本過(guò)高，難以承受。
　　
　　4.服務(wù)意識(shí)差，互動(dòng)溝通難
　　
　　微信公眾號(hào)是連接鋁合金門(mén)窗廠家和客戶的通道，通道是用來(lái)交流的。但很多賬號(hào)完全沒(méi)有交流。較簡(jiǎn)單的交流是鼓勵(lì)用戶留言，告訴粉絲你有事可以通過(guò)公眾號(hào)找鋁合金門(mén)窗廠家，廠家要么有人即時(shí)回復(fù)，要么告知在一定周期內(nèi)回復(fù)。也不用舉例，隨便打開(kāi)10個(gè)賬號(hào)，有6個(gè)都沒(méi)有做這件事。剩下的那4個(gè)，也大都沒(méi)有做好。
　　
　　以上4大困境導(dǎo)致了鋁合金門(mén)窗廠家公眾號(hào)內(nèi)容雜亂、閱讀量少、受眾粘度低，傳播質(zhì)量差，吸粉效果難以提升。內(nèi)容發(fā)了沒(méi)人看，閱讀量超不過(guò)3位數(shù)，粉絲今天關(guān)注，明天取消的現(xiàn)象比比皆是。
　　
　　總之，雖然微信公眾號(hào)在其他行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)是一個(gè)常態(tài)化的品牌推廣手段和較常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但對(duì)于鋁合金門(mén)窗生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)新事物。雖然每個(gè)人早晨一睜眼就刷朋友圈，但對(duì)于自己的品牌、廠家、產(chǎn)品，還是不知道怎么去刷別人的屏。鋁合金門(mén)窗廠家公眾平臺(tái)的建設(shè)，仍然處于一個(gè)起步的初級(jí)階段，需要鋁合金門(mén)窗廠家去進(jìn)一步認(rèn)識(shí)與發(fā)現(xiàn)?！　?/p>